Harvian laaja raportti tänään ulkona, tutusti kaikkien saatavilla. Näkemykseen ja ennusteisiin ei oleellisia muutoksia eli uskotaan vahvan kasvun jatkumiseen, mutta pari asiaa voisin silti nostaa esiin.
Ensinnäkin raportin sisällön osalta markkinat ja kilpailijat osioon olen nostanut muutaman asian Mascon kevään sijoittajapäiviltä. Hehän osti Sauna 360-firman muutama vuosi sitten, ja sielläkin näyttää kasvu olevan hyvää ja saunat selvästi fokuksessa. Sauna on yksi Mascon Wellnes-divisioonan neljästä kasvualueesta (kylmäaltaat muuten toinen, joten Harvian kanssa varsin selvä kilpailija). Mascon CMD matskut löytyy täältä, Wellnes alkaen slidelta 76
Toisena asiana voisi nostaa höyrysaunatuotteet. Niiden pitkän aikavälin potentiaalin osalta yhtiön viestintä on meidän mielestä muuttunut jonkun verran varovaisemmaksi parin vuoden aikana (eli ThermaSolin ostohetkeen verraten), tai ainakin meidän aiempia ajatuksia varovaisemmaksi. Näyttäisi siis, että höyrypuoli ei ole ihan niin tärkeä kasvuajuri kuin aiemmin ajattelimme. Tämä ei tarkoita etteikö siellä kasvettaisi, ja edelleen höyrytuotteita on käsittääkseni tulossa Harvia-brändin alle myös Euroopan markkinoille ensi vuonna.
Kolmantena juttuna lupasin palata Harvian brändien vahvuuteen, josta @xlat:lle vastasin jo aiemmin. Raporttiin en siitä lisännyt nyt uutta. Yhtiön johdolta tästä kuitenkin kyselin, ja he sanoivat google-hakujen olevan paras mittari jota itsekin seuraavat. Lisäksi he arvioivat, että saunoissa ei ole yhtään globaalisti tunnettua brändiä ja Harvian olisi tarkoitus sellaiseksi tulla → tämän vuoksi fokusta laitetaan yhä enemmän nimenomaan Harvia-brändiin. Uusilla markkinoilla jakelijoiden suuntaan on hyötyä, että voi sanoa olevansa maailman johtava saunabrändi, mutta kuluttajille Harvia ei paljoa sano.
Pistin tekoälyn katsomaan noita google-hakuja suhteessa kilpailijoihin. Tämä ei ole mitenkään täysin kattava vertailu, mutta antanee jotain suuntaa brändien kiinnostavuudesta. Toki siihen sekoittuu myös esim. harviaa yhtiönä etsivät. Euroopassa harvia on ylivoimainen, samoin Japanissa. USA:ssa kuva on tasaisempi, mutta sielläkin Harvia on noussut tasaisesti viime vuosina, kun infrapuolen isoin kilpailija Sunlighten on laskenut. AHS brändi on pitänyt paikkansa (USAn kuva alla viimeiseltä 5 vuodelta).
No katos hitto, yritetään fiksailla nuo. Puuttuvat selitteet on varaosat ja palvelut sekä APAC&MEA.
Tässä vielä linkki raporttiin.