Starbucks Corporation er en amerikansk multinational kaffekæde med hovedkontor i Seattle. Starbucks blev grundlagt i 1971 og er blevet verdens største kaffekæde. I november 2022 havde virksomheden 35.711 kaffebarer i 80 lande, hvoraf 15.873 lå i USA. Over 8.900 af de amerikanske kaffebarer er ejet af selskabet, mens resten drives på licens.
Starbucks anses generelt for at være pioner inden for kaffekulturens anden bølge, da de tilbød kunderne et bredere udvalg af kaffeoplevelser. Kædens sortiment omfatter både varme og kolde drikke, hele bønner, pulverkaffe, espresso, caffè latte samt te i løsvægt. Desuden omfatter udvalget juice, Frappuccino-drikke, bagværk og snacks. Mange af produkterne er sæsonbestemte eller regionalt tilpassede. De fleste kaffebarer har også gratis Wi-Fi, men det er der jo ikke noget mærkeligt ved.
Starbucks blev grundlagt i 1971 af Jerry Baldwin i Seattle. I begyndelsen af 1980’erne solgte de virksomheden til Howard Schultz, som efter et besøg i Milano besluttede at omdanne butikken, der solgte kaffebønner, til en kaffebar, der serverede espressobaserede drikke. Schultz fungerede som administrerende direktør i årene 1986–2000, hvor han udvidede virksomheden aggressivt, først i Seattle og derefter på den amerikanske vestkyst. Schultz vendte tilbage som administrerende direktør i 2008 under finanskrisen og fokuserede på at øge virksomhedens markedsandel samt udvikle strategier for socialt ansvar. I 2017 efterfulgte Kevin Johnson Schultz som administrerende direktør, men Schultz vendte midlertidigt tilbage i 2022. Laxman Narasimhan blev udnævnt til Schultz’ efterfølger i april 2023.
Starbucks tilbyder udover kaffe og mad sine officielle produkter, såsom krus, termoflasker og kaffebrygningsudstyr. Visse “Starbucks Evenings”-kaffebarer tilbyder også øl, vin og appetitvækkere. Starbucks-brandede kaffeprodukter sælges også i dagligvarebutikker. I 2010 lancerede virksomheden Starbucks Reserve-programmet, som fokuserer på kaffe fra enkelte oprindelsessteder og eksklusive kaffebarkoncepter.
Hvad tænker investoren?
Starbucks har løbende innoveret og udvidet sin forretning, samtidig med at de har bevaret deres position som en af verdens mest kendte kaffekæder. På én gang dominerende, men hurtig i sine bevægelser.
Virksomheden nyder godt af en stærk digitalisering, især gennem sin mobilapp og sit loyalitetsprogram, hvilket forbedrer kundeoplevelsen og øger salget. Starbucks er også innovativ i sin produktudvikling og tilbyder løbende nye specialkaffer samt andre produkter, hvilket hjælper den med at være på forkant med forbrugertrends.
Starbucks står over for betydelige udfordringer, såsom intens konkurrence i kaffebranchen og en afhængighed af kaffe som den primære produktlinje. Denne afhængighed gør virksomheden sårbar over for ændringer i forbrugerpræferencer og udsving i kaffepriserne. Virksomhedens priser er også højere end mange konkurrenters, hvilket kan begrænse dens tiltrækningskraft på prisbevidste markeder samt under udfordrende økonomiske forhold. Desuden har international ekspansion været udfordrende, især i Indien og på andre kulturelt anderledes markeder.
Virksomheden er bestemt interessant gennem sit stærke brand og sin innovationsevne, selvom den løbende står over for udfordringer fra konkurrenter og markedsforhold, men dens evne til at forny sig og ekspandere til nye markeder kan give et attraktivt afkast. Forpligtelser til bæredygtig udvikling og den digitale strategi understøtter virksomhedens langsigtede vækst og konkurreevne.
Læsestof:
2023
- Omsætning: Vækst til 35,98 milliarder dollars (2023)
- Driftsresultat: Vækst til 5,871 milliarder dollars (2023)
- Nettoresultat: Vækst til 4,125 milliarder dollars (2023)
2024/Q2
https://x.com/AlphaSenseInc/status/1818377913504252110
https://x.com/gurgavin/status/1818378477479043082
