Hej, jeg tænkte på at åbne en tråd om en ret stor hjemmeautomatiseringsaktør, som der tilsyneladende ikke er åbnet en tråd om.
Begrundelserne er ret følelsesmæssige, men sådan er det vel nogle gange.
Jeg købte moderat (SLYG), fordi produktpræsentanten på el-engrosfirmaets parkeringsplads var ret god til at præsentere, nye produkter var på vej, og en kollega, der var “bidt” af hjemmeautomatisering, var meget imponeret over produkternes udvikling, åbenhed og nye produkter.
Bilopladeren på 11KW og forskellige fugtighedssensorer er i hvert fald nye, så min egen opfattelse af det som blot et “børs-el-relæ” forsvandt med det samme.
Jeg bad AI’en om en vurdering af den seneste væksthistorie og udsigter, selvom disse hades, men undskyld.
Shelly Group SE – væksthistorien om smarte hjem og energistyring
Shelly Group SE er et bulgarsk teknologivirksomhed noteret på Frankfurtbørsen, der fokuserer på hjemmeautomatisering og IoT-løsninger til energistyring. Virksomhedens produkter omfatter bl.a. smarte kontakter, relæer, sensorer og energiforbrugsmålere, som kan bruges i både forbruger- og professionelle projekter.
Shellys forretningsidé adskiller sig fra konkurrenterne gennem åbenhed: enhederne fungerer med flere protokoller (MQTT, REST API, Modbus, Home Assistant, Matter osv.), og de kan også bruges uden en obligatorisk cloud-tjeneste. Dette giver brugeren frihed til at kombinere enheder fra forskellige producenter i samme system, hvilket er et vigtigt valgkriterium for mange.
Vækst og økonomiske tal:
- I 2025 H1 voksede omsætningen med 29 % og var 54 M€.
- EBIT voksede med 12 % og var 11,8 M€.
- Helårsvejledning: 145–155 M€ omsætning, EBIT 35–40 M€.
- Mere end 10 millioner enhedsaktiveringer om året (ca. 26.000 nye enheder om dagen).
- Produktionskapaciteten udvides til 1,5 M enheder om måneden i 2025, og målet er 2 M enheder om måneden inden 2026.
Markedsudsigter:
- Markedet for smarte hjem vokser med tocifrede procenter i Europa og globalt.
- Tendenser inden for energieffektivitet og den grønne omstilling understøtter især Shellys produkter relateret til energiovervågning.
- Virksomhedens produkter sælges allerede i over 100 lande, og markedsandelen er stærk især i DACH-regionen.
Risici:
- Branchen er konkurrencepræget, og store aktører (f.eks. Philips Hue, Sonoff, Aqara) kan øge prispresset.
- Forbrugere søger nogle gange lukkede og brugervenlige løsninger, hvilket kan bremse udbredelsen af den åbne model.
- Hurtig vækst kræver kontrolleret skalering af produktionen.
Sammenfatning: Shelly drager fordel af den stærke vækst på markedet for smarte hjem, og dens strategi baseret på et åbent økosystem adskiller den fra mange konkurrenter. Den økonomiske udvikling er stærk, og virksomheden investerer i kapacitet for at imødekomme efterspørgslen.
