När man tänker på digital annonsering tänker man på Facebook. Google. Amazon. Amerikanerna använder uttrycket “walled gardens”. Det handlar om att dessa stora aktörer behåller användardata och information för sig själva, eller åtminstone ser till att de får ut mest nytta av den.
Magnite är ett företag vars verksamhetsområde är annonsteknik (advertisement technology). I vissa källor listas det även som en reklambyrå, i andra som ett kommunikationsföretag. Förvirringen kan också bero på företagssammanslagningen som slutfördes sommaren 2020 (The Rubicon Project och Telaria = Magnite).
Produkten är “specialized CTV technology and platform”. Magnites kunder förlitar sig på att företaget kan spara pengar och effektivisera deras kommersiella kommunikation, till exempel genom att minska överlappningar, onödiga upprepningar och rikta rätt budskap till rätt publik via rätt enhet. Amerikaner överger sina dyra kabelabonnemang och istället kommer Connected TV (CTV), som i USA betyder till exempel Roku, Apple TV, vanliga smarta TV-apparater.. det finns många alternativ, förmodligen kan spelkonsoler också räknas in här.
Jag öppnar den här tråden eftersom det sedan hösten har stärkts en uppfattning på internet om att Magnites år 2021 kommer att bli starkt, eftersom man tror att det kommer att växa både när det gäller affärer och dra nytta av förändringar relaterade till teknik, politik och bransch.
- Politik
Google och Facebook är ständigt under myndigheternas lupp. I torsdags kom nyheten att Trumps vänner i Texas anklagar dem för att ha konspirerat på annonsmarknaden. Det återstår att se om anklagelserna kan bevisas i domstol, men det finns anledning att tro att om det uppstår sprickor i murarna på dessa “muromgärdade trädgårdar” (walled gardens), har Magnite bara att vinna.
- CTV växer ändå
Q3-rapporten som kom i november är positiv läsning. Debt-to-equity är 0,13; såvitt jag förstår är det en ganska låg siffra. Ett nollresultat är ett normalt resultat om tillväxten fortsätter. Början av året var svår, men nu verkar fusionen och corona vara bakom oss.
- Oberoende
Magnite kommer alltid ihåg att berätta hur de är ”world’s largest independent sell-side platform for every channel and format”. På båda sidor av ad exchange finns skepsis mot jättarna och till exempel nyheten från i torsdags minskar inte misstankarna.
Jag missade helt riskerna nu, men visst finns det sådana också. Konkurrenter finns det säkert gott om. Vi återkommer till dem senare, det tog oväntat lång tid när jag försökte förklara för mig själv på finska vad företaget ens gör. Förhoppningsvis går det bra för företaget ändå, det är verkligen pinsamt om man öppnar en egen tråd och sedan vill amerikanerna inte längre annonsera någonting. Jag äger aktier.
Här är Financial Highlights Q3 2020:
https://investor.magnite.com/static-files/d638243b-71a0-4d5d-ab9b-92b45b45c19e
Edit: meddelandet har korrigerats för att undvika förvirring
Bild från Wikipedia.
