Monster Beverage Corporation är ett amerikanskt dryckesföretag som tillverkar energidrycker som Monster Energy och Burn. Företaget grundades ursprungligen 1935 under namnet Hansen’s i södra Kalifornien och sålde då juicer. År 2012 bytte företaget namn till Monster Beverage efter att energidrycker blivit dess största inkomstkälla.
Redan 2020 kontrollerade Monster 39 procent av den globala marknaden för energidrycker och var därmed näst störst efter Red Bull. Företaget har expanderat sin verksamhet genom företagsköp, såsom förvärvet av CANarchy Craft Brewery Collective och köpet av Vital Pharmaceuticals, ägaren till Bang Energy, vilket har stärkt dess position på energidrycksmarknaden.
Ur en investerares perspektiv
Monster har ju blivit en rejäl jätte, och när det gäller Monster tycker jag det är särskilt viktigt att förstå historien lite. 
https://x.com/BrandFinance/status/1825881110607482926
https://x.com/Quartr_App/status/1795449965491224951
och så till nutid
Efterfrågan på energidrycker försvagades under andra kvartalet, vilket återspeglas särskilt på den amerikanska marknaden, där konsumenterna håller hårdare i plånboken på grund av den ekonomiska osäkerheten. Bolaget höjer priserna på sina drycker med 5 % från och med november, vilket kan vara en risk om konsumenterna väljer att gå över till billigare alternativ. Å andra sidan finns det möjligheter – bolaget har ju trots allt alltid lyckats hålla farten i omsättningen och med små prishöjningar blir det mer kvar på sista raden.
Analytiker är i vilket fall som helst oroliga för att prishöjningarna kan försvaga försäljningen, särskilt med tanke på den ökade konkurrensen. TD Cowen sänkte Monsters prognoser för försäljnings- och vinsttillväxt och bedömer att bolaget framöver kan behöva erbjuda rabatter för att locka tillbaka konsumenter, det vill säga att försäljningen kan börja stagnera och att man då ändå måste införa rabatter. Det underlättar inte för Monster att stora återförsäljare som Walmart och Costco lockar bort kunder från traditionella butiker, där energidrycker ofta säljs.
Å andra sidan är Monster övertygade om sin marknadsposition och sin möjlighet att höja priserna. Bolagets chefer betonar att även om situationen i USA är utmanande, så har efterfrågan på energidrycker på de internationella marknaderna återhämtat sig efter ekonomiska kriser. Ledningen tror att energidrycker ses som “prisvärd lyx”, och att varumärkets styrka bär det genom marknadens stormar. Jag vet inte hur man ska tolka uttalanden från optimistiska och positiva amerikaner…
Bolaget fortsätter att genomföra sin tillväxtstrategi, särskilt internationellt, vilket kan erbjuda en trygghet om just den amerikanska marknaden inte återhämtar sig som förväntat. Det är viktigt att följa bolagets reaktion på marknadsläget och dess förmåga att anpassa sig till förändringar i konkurrensmiljön.
Vid tillfället för detta, dvs. augusti 2024:
P/E : 31,1
P/S : 6,19
P/B : 7,79
Monsters Q2:
Monsters försäljning under andra kvartalet 2024 ökade med 2,5 % jämfört med föregående år. Nettoresultatet steg med 2,8 %. Trots att efterfrågan på energidrycker i USA och andra länder växte långsammare och detaljhandelns “kundflöden” försvagades, fortsätter den globala tillväxten på energidrycksmarknaden.
Från Monsters sida finns mer info, bland annat detta:
Visst är det dyrt, men det är ändå på något sätt beundransvärt att man håller fast vid sin återköpsstrategi in i det sista. Det här piggar också upp EPS-tillväxten i slutändan, även om den absoluta tillväxten är trög.
