Operatörer åtminstone i USA har lyckats monetisera direct-to-cell, även om det kommer via Starlinks satelliter. En tia i månaden för den möjligheten är ett ganska typiskt pris som tillägg till abonnemanget, och i vissa premiumabonnemang ingår det redan för täckningsluckor. Den stora allmänheten kan knappast ens köpa Starlinks tjänster utan att operatörerna agerar mellanhand, åtminstone inte i Finland. Dessutom är det svårt att hitta platser i Finland där mobilförbindelser inte fungerar, men i USA finns det gott om dem, vilket ger Starlink en helt annan möjlighet att locka kunder.
En mycket större utmaning än Starlink skulle kunna vara eSIM-relaterad utveckling, där operatörerna förlorar den direkta kundkontakten. Detta förutspåddes som en utvecklingsriktning när eSIM kom till Apple och andras klockor. Men trots möjligheten för Apple, Samsung och de andra att sälja eSIM till sina egna kunder för bland annat klockor – och till ett mycket lägre pris än Elisa – har den affären stannat stadigt hos operatörerna. Jag ser dock denna eSIM-utveckling som en mycket större risk än Starlink, eftersom det finns en verklig risk för en ny konkurrent som skulle agera betydligt mer aggressivt än de nuvarande. I Indien har detta redan skett, även om kunderna där köper abonnemang från flera operatörer till samma telefon. Visst kan den konkurrenten vara Starlink/Tesla även i Finland, det utesluter jag inte – men primärt inte via satelliter, utan genom eSIM-upplägg som sedan stöds av satelliter som reservförbindelse.