Facebook, numera känt som Meta, grundades 2004 av Mark Zuckerberg. Facebook var ursprungligen tänkt som en nätverksplattform för universitetsstudenter, men växte snabbt till en global jätte inom sociala medier som idag har 2,9 miljarder aktiva användare. Med andra ord är det världens populäraste plattform för sociala medier.
Resan mot att bli en pionjär inom virtuell verklighet
Under årens lopp har Facebook expanderat till ett mångsidigt ekosystem för sociala medier, innehållande tjänster som Instagram, WhatsApp och Oculus VR. År 2021 meddelade företaget att det byter namn till Meta Platforms, Inc., vilket återspeglar dess expansion mot att bygga virtuell verklighet och metaverse-världen. Meta har ambitiösa mål att vara med och forma framtidens landskap för sociala medier och virtuell interaktion – genom att sudda ut gränserna för verkligheten.
Som man kan gissa är Facebooks huvudsakliga intäktskällor annonsintäkter. Det erbjuder annonsörer olika annonsmöjligheter på sina plattformar, såsom Facebook, Instagram och WhatsApp. Dessa annonser riktas baserat på användarnas intressen och demografiska data, vilket gör dem effektiva och attraktiva för annonsörer. Dessutom har Facebook även andra intäktskällor, såsom betaltjänster och en appbutik.
Konkurrenssituationen
Trots sin position som marknadsledare är Meta dock ingalunda ensamt om att skopa in annonsintäkter, och även om Facebook har lyckats behålla sin popularitet bland användarna under två decennier har nya konkurrenter som TikTok tillkommit. Dess huvudkonkurrenter kan delas in i fyra olika kategorier:
-
Sociala medier: Konkurrensen sker särskilt mot andra stora teknikföretag som Google (YouTube), Twitter, Snap Inc. (Snapchat) och TikTok, som erbjuder sina egna sociala medieplattformar och annonsprodukter. Hur länge kan samma plattformar bibehålla populariteten hos miljarder användare årtionde efter årtionde, eller kommer vissa plattformar oundvikligen att tyna bort?
-
VR-företag (Virtuell verklighet): Meta konkurrerar även på marknaden för virtuell verklighet med företag som Apple (Vision Pro), Sony (PlayStation VR), HTC (Vive) och Valve (SteamVR). Dess varumärke Oculus erbjuder enheter och plattformar för att skapa upplevelser inom virtuell verklighet. Av de ovannämnda har särskilt Apple på allvar börjat utmana Meta på VR-marknaden med sina Vision Pro VR-glasögon. Mark Zuckerberg gav dock tummen ner när han i februari testade Apples Vision Pro-glasögon: ”Efter att ha använt Vision Pro tycker jag inte bara att Quest är mer prisvärd. Jag anser att Quest är en bättre produkt, punkt slut.” Försäljningen av Oculus Quest-produkter är dock fortfarande blygsam.
-
Kommunikationsappar: Meddelandeappar som WhatsApp konkurrerar om användarnas uppmärksamhet och är en väsentlig del av Meta. Konkurrensen inom detta område handlar särskilt om användarantal och datasäkerhet.
-
Innehållsplattformar: Människors tillgängliga fritid är begränsad och Meta konkurrerar om denna tid med till exempel Netflix, Amazon Prime Video och Apple TV+. Ska jag titta på en serie på Netflix ikväll som jag precis lämnade vid ett spännande ögonblick, eller ska jag öppna Facebook eller Instagram på mobilen och skrolla genom ett flöde fyllt av annonser? Dessa små vardagliga val styr människors konsumtionsbeteende och därmed teknikjättarnas intäktsflöden.
Hur strävar Meta då efter att behålla sin position i en så konkurrensutsatt bransch? Meta försöker ständigt hitta nya innovationer och teknologier att investera i, såsom virtuell verklighet och metaverse. Företaget strävar också efter att stärka användarnas engagemang och skapa gemenskaper via sina plattformar. Dessutom utnyttjar det sin starka annonsplattform och sina användardata för att locka annonsörer.
Enorm tillväxt
Sedan 2009 har Meta ökat sin omsättning från 777 miljoner dollar till hela 135 miljarder dollar, vilket innebär en årlig tillväxt på ca +41 %. Med förra årets resultat blir även den årliga tillväxten för vinst per aktie under de senaste 10 åren nästan +39 %. Det är alltså inte konstigt att företaget med dessa siffror har vuxit till sin nuvarande storlek och tagit sin plats vid sidan av de amerikanska teknikjättarna.
Värdering
Meta var bland de första fem amerikanska bolagen att nå ett marknadsvärde på 1 biljon USD år 2021. Denna glädje blev dock kortvarig, då aktien snart därefter dök från sina ATH-nivåer med hela 77 % fram till slutet av 2022. Företaget blev dock inte liggande, utan vidtog kostnadsbesparande åtgärder samtidigt som man lyckades vända annonsförsäljningen tillbaka till tillväxt. Detta belönades med en uppgång på nästan +200 % förra året, vilket bland S&P 500-bolagen endast överträffades av Nvidias ”månresa” på +250 % driven av AI-hypen.
Beräknat på förra årets faktiska resultat handlas aktien för närvarande till P/E 23,8x, vilket ligger ganska nära Metas genomsnitt under de senaste åren. Med detta mått är den alltså inte särskilt dyr, men inte heller billig.
Investerarna blev uppenbarligen skrämda av CFO:s kommentarer om hur man vill göra Meta till världens ledande AI-bolag, vilket i sin tur också innebär accelererande investeringar.
