Muutamia hajanaisia ajatuksia tästä, mitä olen miettinyt viime päivinä.
Foorumi ja TikTok ovat sen verran erilaisia alustoja, että on vaikea sanoa valuuko väki täältä varsinaisesti tiktokkiin. Enemmän foorumin viime vuosien rauhoittumisen uskoisin johtuvan “dynaamisesta” osakemarkkinasta, missä eritoten monien aktiiviosakepoimijoiden suosimat pientyhtiöt on rökitetty.
Tarve jakaa ajatuksia, onnistumisia ja sijoitusideoita kirjallisesti internetissä on vanha ilmiö ja tuskin heti liukenemassa pois, vaikka yhä suositumpaa on kuluttaa TikTokkia. Oli siitä alustasta mitä mieltä hyvänsä. Redditin voimakas kasvu kertoo siitä, että tarvetta aidolle ihmiskeskustelulle on edelleen olemassa.
Sijoituskästillä on tosi fiksu kulma talousmedian rakentamiseen, missä he ovat onnistuneetkin erinomaisesti.
Jos saisin maanantaina potkut Inderesiltä ja saisin kimmoikkeen rakentaa oman talousmedian, tekisin aikalailla samoja asioita: kutsuisin suosittuja hahmoja vierailemaan ja tekisin laajasti sisältöä eri ilmiöistä, mitkä kiinnostavat ihmisiä aidosti. Saadakseen kriittistä kuuntelumassaa Suomessa pitää käytännössä laajentua reilusti ulos sijoittamisen ja talouden saralta.
Internetsivujen sijaan painottaisin juuri noin läsnäoloa eri kanavilla ja tekisin sisältöä juuri noiden somekanavien ehdoin. Inderes on tässä asiassa vähän outo eläin somessa. Asiakkaat maksavat siitä, että heistä tehdään analyysiä ja jotain sisältöä. Toisaalta puhtaasti somen algoritmien kannalta ne eniten “niche” yhtiöt kerryttävät vähän, joskaan ei merkityksettömästi, katseluita. Somen tekeminen on siis samalla asiakaslupauksen toteutusta, ja toisaalta voi tehdä taas täysin someen optimoituja juttuja kuten Vartit, jotkut podit, jotkut analyytikkohaastikset kun ne on tehty viihdyttävästi ja syvällisesti jne. Toisaalta mietin tätä kuin Netflix, missä jokainen outokin sarja on kokonaisuudelle hyväksi koska moninaisesta käyttäjäkunnasta aina jotain kiinnostaa ne vähitenkin kiinnostavat osakkeet. Se ei ole keltään muulta pois.
Inderesille oma alusta on tärkeä asia, mutta samalla pyrimme aina olemaan siellä missä sijoittajatkin ovat. Tämä näkyy niin digitaalisessa maailmassa kuin siinä, että meiltä väki vierailee eri puolella Suomea ihan fyysisesti pitämässä esityksiä.
Somessa seuraajamäärä ei ole sanonut mitään vuosiin: kaikki somet toimivat täysin algoritmipohjaisesti. Legacymediat isoine seuraajamäärinen ovat alakynnessä. Toisaalta algoritmivetoinen maailma tarkoittaa, ettei kukaan jää varsinaisesti koskaan jälkeen. Oikeilla sisällöille voi omalla resiinalla saavuttaa nopeastikin hyviä tuloksia. Nettisivuton malli pitää rakentaa läsnäoloon monessa kanavassa algoritmien takia. Esim. Zuckerberg on FB:ssä tuhonnut monia sivuja algoritmimuutoksillaan ja niiden medialiiketoiminta on saattanut töksähtää yhdessä yössä.
Olen sijoituskästiläisten kanssa myös samaa mieltä, että perinteinen mainosrahaan nojaava media on tätä menoa pulassa tai ainakin otsa hikisenä, koska ne katselut on somessa (erityisesti TikTok/IG/Tube/Spotify) eikä välttämättä siellä median verkkosivuilla. Ja yhä vanhemmat käyttävät somea. Jossain vaiheessa mainostajat todnäk. laittavat lisäpaukkuja mainostaakseen Sijoituskästin ja vastaavien formaattien sisällä enemmän.
Inderesillä tuo olisi suorempi haaste, jos yhtiöt hylkäisivät Inderesin analyysin ja tilaisivat somenäkyvyyden vain Sijoituskästiltä. Käsittääkseni Valmet, Noho ja Aspo ja muutama muu ovat jo asiakkaina, joskin noista kaikki paitsi Valmet ovat myös Inderesin analyysiasiakkaita. Valmet on kylläkin Flikin webariasiakas sitten taas toisaalta. Onhan noiden lyhäreiden katseluluvut aivan eri tasoa TikTokissa, mitä meidän pidemmät pohdinnat niistä muualla somessa. Toisaalta kaikkea ei voi verrata keskenään, koska yhtiöiden näkyvyys tulee myös Inderesin alustan ja foorumin kautta. Tässä vaiheessa sanoisin, että asiakasnäkökulmasta Inderes ja Sijoituskästi täydentävät toisiaan hyvin. Ja analyysi ja somenäkyvyyskin ovat eri asia monella tapaa tietysti. Toisessa näyt myös pukuhenkilöiden boomeralustoilla, kuten Blummalla mikä on monille firmoille tärkeää pitäähän sitä näkyä kansainvälisille instikoille!
Ja minun mielestä meidän pitäisi tehdä omista asiakkaista vastaavia lyhäreitä sen lisäksi (tai jopa sen sijaan), että analyytikko hokee 50x kertaa “niinku” ja “öö” tubehaastattelussa ja päälle vähän EV/EBITDAa. Tässä on jatkuva kehittymisen paikka. Lyhytvideoista voi olla montaa mieltä, mutta ne pakottavat tiivistämään fiksusti oleellisen. Siinä Inderesillä on valtavasti petrattavaa. On ollut aina, ja näin on aina oleva.
Toisaalta meidän malli nojaa useiden henkilöbrändien kasvattamiseen ja asiaosaamisen esiintuomiseen, minkä hintana on väkisin vuosien harjoittelu pois “niikuniikusta”. 
Tämä on hitaampi tie, mutta tämä on myös tie missä Inderesillä on ainutlaatuisia henkilöbrändejä somessa eikä meidän tarvitse pyytää ulkopuolelta ihmisiä haasteluun sen takia, että saisimme katseluita. Voimme ja pyydämmekin tietysti asiantuntijoita keskustelemaan rikastamaan sisältöä.
Lisäys. Alkutekstistä saattaa syntyä kysymys, miksi Inderes ei sitten tähtää vain maksimaaliseen katselumäärään. Vastaan tähän, että Inderes ei ole “sillä tavalla” yleinen talousmedia, vaan tiukasti finanssimarkkinaan (pääasiassa osakkeisiin) keskittynyt asiantuntijamedia suurella sijoittajayhteisöllä.
Mieluummin pieni ja erinomainen kuin suuri ja keskinkertainen on Inderesin arvoissakin kirjattu.
Kun väki tulee Inderesin sivuille tai törmää meihin somessa, kaikki yhtiöt eivät välttämättä kaikkia kiinnosta, mutta tulija tasantarkkaa tietää että kaikki sisältö koskee sijoittamista. Inderes on myös asemoitunut enemmän syvempään päätyyn, koska täällä on tilaa uiskennella siinä missä pinnalla skaba ravinnosta on kova. Nämä ovat siis ihan tietoisia valintoja. Sen lisäksi Inderes ei ole vain yksisuuntainen kuuluttaja, vaan yhteisö puhuu täällä vapaasti yhtiöistä ja kaffehuoneessa paljosta muustakin. Näin moniäänistä sijoituspalvelua saa jo etsimällä etsiä! 
Lisäys 2. Siirsin tämän viestin Kahvihuoneesta tänne talteen.
Lisäys 3. Tämä on erinomainen kuvaus.