Japp. Jag tycker det är en mycket intressant situation att följa, där det i praktiken illustreras varför priskonkurrens är en förlorande strategi på en mättad marknad – kanske till och med så att alla förlorar.
Mobilabonnemangsmarknaden är alltså mättad, eftersom i princip alla finländare har ett abonnemang och befolkningstillväxten inte är särskilt snabb. Det är förstås tråkigt att låga priser även kräver kostnadsledarskap (cost leadership), och då tvingas man anpassa personalkostnaderna – eftersom de är en betydande kostnadspost för operatörerna.
Jag skulle gissa att vi får se något slags symptom i Elisas Q4-resultat. Antalet abonnemang kommer att fortsätta sjunka och postpaid-ARPU för konsumenter kommer historiskt sett att vända nedåt.
Visst syns KPI:er i omsättningen och resultatet alltid i efterhand i avtalsverksamhet (t.ex. om man säger upp ett abonnemang under månad x, börjar det vanligtvis sänka omsättningen först under månad x+1) – därför kommer Q1-resultatet under alla omständigheter att vara det då denna trend börjar synas mer tydligt.