Noniin matka on nyt tehty ja mielestäni hyllykierros oli ehdottomasti käynnin arvoinen. Tukholma oli kesällä yllättävän uninen kaupunki eivätkä selvästikään olleet sisäistäneet Gordon Gekkon sanomaa, että money never sleeps! Lienevätkö kaikki olleet mökkeilemässä ja nauttimassa isoista pörssituotoistansa, joista suomalainen piensijoittaja voi vain haaveilla.
Jo perille saapuessa tuli vastaan melkoinen järkytys. Junalippuautomaatti lentokentältä keskusasemalle pyysi yli 30 euroa nuhjuisen näköisistä vaunuista! Mitä helvettiä! Onneksi ei olla ensimmäistä kertaa matkalla ja Flixbusin sovellus tarjosi tuliterää mersubussia samaan paikkaan 8,5 €. Arvatkaas kaksi kertaa kumpi tuli valittua. Hintatasojärkytys jatkui keskustassa. Aasialainen perusbuffa pyysi 27 €. Ei auttanut kuin vetää koko reissu mangojen voimin. Suomalaisten ostovoima on jäänyt pahasti länsinaapuria jälkeen.
Ensimmäiseksi kohteeksi valikoitui meille tuttu osuuskauppasupermarket Coop. Heti sisään astuessa silmät suurenivat, kun vastassa olivat Dellian mangot alennusmyynnissä:
2 kappaletta 7,61€ ei suomipojan näkökulmasta onneksi vaikuta miltään mega-alelta, joten kyllä tuosta katettakin pitäisi varsin kivasti jäädä viivan alle.
Kuivahedelmähyllyyn saapuessa pääsi iloinen huudahdus suusta. Dellian mangoilla on oma ”corner office”, kun muut mangot joutuvat kilpailemaan keskenään. Lisäksi ison osan päähyllystä vie kilpailevien mangojen sijaan herkulliset inniväärikarkit ja rusinat:
Mikäli tästäkin huolimatta kiireessä mangot unohtuivat hyllyyn, löytyy niitä vielä iso pino kassoilta:
Coopissa markkinointi siis selvästi toimii ja jos näillä panostuksilla ei tule kauppaa niin ei sitten millään.
Seuraavana kohteena oli suomalaisille vähemmän tunnettu Hemköp Supermarket. En odottanut, että sielläkin tulisi sipsihyllyllä vastaan massiivinen mangotarjous ja vieläpä askelmalla, jotta perheen pienimmätkin ylettävät mangopussien äärelle:
Kolme vartijaa tarkkaili koko ajan haukansilmin etten vain vie mangoaarteita maksamatta. Liekö vartijointipalvelutkin olleet tarjouksessa, tai ehkä mangoja menee maailmalle sitä tahtia, että nämä käyvät myös kaupaksi kadulla.
Kuivahedelmähylly ei tarjonnut yllätyksiä. Dellia ja Dippies saavat erinomaisesti hyllytilaa:
Kolmas ja viimeinen kohde oli ICA Supermarket. Täällä hyllyt pursusivat karkkeja, sipsejä ja jäätelöä, mutta mangoja ei löytynyt mistään. Pitkän etsimisen jälkeen löytyi kämänen hylly. Ei näin!
Hetken kaupassa kierrettyäni löytyi myös hyllyjen takaa hieman yllättäen koko reissun ainoa D&J tarjous:
Tuossa tarjouksessa tosin luki, että passionfrukt, mutta hyllyssä oli mangoja. Yritin pakkoruotsillani kysellä kaupan työntekijältä että mikä homma, mutta hänen mamuruotsinsa ei mätsännyt ruotsinkurssien opetuksiin, joten en ymmärtänyt, että koskiko tarjous myös mangoja vai ei. Yritin niitä ostaakin, mutta kauppa ei hyväksynyt jostain syystä luottokorttiani. Ihme ongelmia vuonna 2026 mukamas sivistysmaassa.
Vaikka reissuni koski vain yhtä kaupunkia ja muutamaa isoa kauppaa sen sisällä, voidaan tästä mielestäni vetää kuitenkin joitain vedenpitäviä johtopäätöksiä, koska kyseessä on Ruotsin urbaani sydän ja kaikista ostovoimaisimmat asiakkaat.
Ensinnäkin täysin uusia kilpailevia mangomerkkejä ei näkynyt hyllyillä, joten puheet kilpailevien tuotteiden ryntäyksestä hyllyille ovat toistaiseksi katteettomia. Toiseksi, Delliaa näkyy ja tuotteita markkinoidaan kilpailijoita aktiivisemmin, jonka pitäisi näkyä markkinaosuuksien kaappaamisella. Nämä tarjouskampanjat varmasti syövät katteita, mutta vaikea nähdä miten yhtiön kannattava kasvu ei muka jatkuisi myös Ruotsin markkinoilla. Kolmanneksi kategorialla on vielä tilaa Ruotsissa kasvaa, koska nämä kuivahedelmätuotteet eivät vielä ole saaneet vietyä merkittävästi tilaa karkeilta ja sipseiltä. Kaikissa kaupoissa perinteiset hetkut saivat moninkertaisesti enemmän huomiota ja hyllytilaa kuivattuihin hedelmiin verrattuna.
Mielestäni Dellian aiempi kurssiromahdus oli ja on vieläkin täysin käsittämätön laajuudessaan ja kestossaan. Pidänkin nykyistä kurssitasoa erinomaisena paikkana kasvattaa omistusta, kerran sitä näin halvalla tarjotaan.