Dollarstore hakee vahvasti halvimman toimijan asemaa ja imagoa. Ruotsissa hintavertailun tulokset on nostettu näkyvästi etusivulle lyhyesti ja ytimekkäästi: “Billigast.”, eli halvin. Viesti on kuluttajille selkeä, ilman ylimääräistä selittelyä.
Suomessa vastaavaa mielikuvaa rakennetaan “Suomen halvin” kampanjalla, jossa yksittäisiä tuotteita markkinoidaan lupauksella, ettei niitä saa muualta edullisemmin. Kyseessä on toimiva sisäänheittomekanismi erityisesti silloin kun leima kohdistuu arkisiin perustuotteisiin. Tällä hetkellä kampanja näyttää painottuvan brändi ja erikoistuotteisiin, kuten deodorantteihin, oliiviöljyyn, pienkonebensiiniin ja Muumi-mukeihin. Yksittäisten tuotteiden korostaminen ei välttämättä riitä rakentamaan laajempaa halpuuden hintamielikuvaa, mutta toimii silti tehokkaana sisäänheittokeinona.