European champion -ajatus pohjaa siihen, että olisi hyvä olla Eurooppalaisia, jotka voivat kilpailla amerikkalaisten ja kiinalaisten yritysten kanssa. UPM/Sappi ei kovin hyvin sovi siihen ajatukseen, koska painopapereissa ei ole tällaisia kilpailijoita ole. Hienopaperissa näin voi ajatella, mutta se on pienempi osa suunniteltua yhtiötä.
Toinen näkökohta on, että EU-komission uudet ohjeet eivät ole edes vielä edes voimassa. Siinä mielessä JVtä ollaan tekemässä ehkä vähän liian aikaisin. Toki voivat ehkä venyttää päätöstä kunnes ohjeet tulevat voimaan, ja silloin niistä voi saada marginaalista hyötyä.
Tässäkin on se ongelma, että ainakin jossain luonnoksessa European Champion -ajatuksessa viitataan investointi- ja innovointikykyyn, mutta tässä on kyse toimialasta johon ei enää investoida eikä innovaatioitakaan oikein voi odottaa.