Facebook, som i dag er kendt som Meta, blev grundlagt i 2004 af Mark Zuckerberg. Facebook var oprindeligt tænkt som en netværksplatform for universitetsstuderende, men voksede hurtigt til en global gigant inden for sociale medier med i dag 2,9 milliarder aktive brugere. Det er med andre ord verdens mest populære sociale medieplatform.
Transformationsrejsen til at blive pioner inden for virtuel virkelighed
Gennem årene har Facebook udvidet sig til et alsidigt økosystem af sociale medier, herunder tjenester som Instagram, WhatsApp og Oculus VR. I 2021 meddelte virksomheden, at den ændrede navn til Meta Platforms, Inc., hvilket afspejler dens ekspansion i opbygningen af virtuel virkelighed (virtual reality) og metaverse-verdenen. Meta har ambitiøse mål om at være med til at forme fremtidens landskab for sociale medier og virtuel interaktion – og udviske grænserne for virkeligheden.
Som man kan gætte, er Facebooks primære indtægtskilder annonceindtægter. Den tilbyder annoncører forskellige annonceringsmuligheder på sine platforme, såsom Facebook, Instagram og WhatsApp. Disse annoncer målrettes baseret på brugernes interesser og demografiske data, hvilket gør dem effektive og attraktive for annoncører. Derudover har Facebook også andre indtægtskilder, såsom betalte tjenester og en app-butik.
Konkurrencefeltet
På trods af sin position som markedsleder er Meta dog på ingen måde alene om at skovle annonceindtægter ind, og selvom det er lykkedes Facebook at bevare sin popularitet blandt brugerne i to årtier, er nye konkurrenter som TikTok kommet til. Dets vigtigste konkurrenter kan deles op i fire kategorier:
-
Sociale medier: Konkurrencen står især over for andre store teknologivirksomheder som Google (YouTube), Twitter, Snap Inc. (Snapchat) og TikTok, der tilbyder deres egne sociale medieplatforme og annonceringsprodukter. Hvor længe kan de samme platforme opretholde populariteten blandt milliarder af brugere fra årti til årti, eller vil nogle af platformene uundgåeligt sygne hen?
-
Virksomheder inden for virtuel virkelighed: Meta konkurrerer også på markedet for virtuel virkelighed med virksomheder som Apple (Vision Pro), Sony (PlayStation VR), HTC (Vive) og Valve (SteamVR). Dets Oculus-brand tilbyder enheder og platforme til at skabe virtual reality-oplevelser. Blandt de førnævnte er især Apple for alvor begyndt at udfordre Meta på markedet for virtuel virkelighed med deres Vision Pro VR-briller. Mark Zuckerberg kom dog med en total nedrakning, da han i februar testede Apples Vision Pro-briller: “After using the Vision Pro, I don’t just think Quest is the better value. I think that Quest is the better product, period.” Salget af Oculus Quest-produkter er dog stadig begrænset.
-
Kommunikationsapps: Kommunikationsapps som WhatsApp konkurrerer om brugernes opmærksomhed og er en væsentlig del af Meta. Konkurrencen på dette område handler især om antallet af brugere og datasikkerhed.
-
Indholdsplatforme: Den fritid, folk har til rådighed, er begrænset, og her konkurrerer virksomheder som Netflix, Amazon Prime Video og Apple TV+ med Meta. Skal jeg se en serie på Netflix i aften, som jeg lige er blevet fanget af, eller skal jeg åbne Facebook eller Instagram på telefonen og rulle gennem et feed fyldt med reklamer? Disse små valg i hverdagen styrer folks forbrugsadfærd og dermed teknologiganternes indtægtsstrømme.
Hvordan forsøger Meta så at bevare sin position i en branche med så meget konkurrence? Meta stræber konstant efter at finde nye innovationer og teknologier at investere i, såsom virtuel virkelighed og metaverset. Virksomheden forsøger også at styrke brugernes engagement og skabe fællesskaber gennem sine platforme. Derudover udnytter den sin stærke annonceplatform og brugerdata til at tiltrække annoncører.
Voldsom vækst
Siden 2009 har Meta øget sin omsætning fra 777 millioner til hele 135 milliarder , hvilket svarer til en årlig vækst på ca. +41 %. Med sidste års resultat lander den 10-årige årlige vækst i indtjening pr. aktie også på næsten +39 %. Det er derfor ikke mærkeligt, at virksomheden med disse tal er vokset til sin nuværende størrelse og har taget sin plads ved siden af de amerikanske teknologiganter.
Værdiansættelse
Meta var blandt de første fem amerikanske virksomheder, da den rundede en markedsværdi på 1 billion USD i 2021. Denne fest varede dog ikke længe, da aktien kort tid efter dykkede hele 77 % fra sine ATH-niveauer (All-Time High) frem mod udgangen af 2022. Virksomheden blev dog ikke liggende ned, men iværksatte omkostningsbesparende tiltag, samtidig med at den fik vendt annoncesalget tilbage til en vækstbane. Dette blev belønnet med en stigning på næsten +200 % sidste år, kun overgået blandt S&P 500-virksomhederne af Nvidias “rejse mod månen” på +250 % drevet af AI-hype.
Beregnet på baggrund af sidste års faktiske resultat handles aktien i øjeblikket til en P/E-værdi på 23,8x, hvilket er ret tæt på Metas gennemsnit de seneste år. Målt på denne parameter er den altså ikke specielt dyr, men heller ikke billig.
Investorerne blev tilsyneladende skræmt af CFO’ens kommentarer om, hvordan man ønsker at gøre Meta til verdens førende AI-virksomhed, hvilket igen også betyder accelererende investeringer.
