Ilahduttavaa raportissa, että Citymarketit ovat voittaneet pt-markkinaosuutta hypermarket-segmentissä, toisin kuin jotkut “asiantuntijat” ovat väittäneet ihan viime aikaisissakin haastatteluissa. Mielestäni Keskon ja K-ryhmän juna puksuttaa ihan mukavasti eteenpäin ja nyt on ihan hyvä ostonpaikka kun kurssi tänään kyykkää.
21 tykkäystä
Citymarkettien määrä (82 kpl) on kasvanut vertailukaudesta yhdellä helsinkiläisellä tavaratalolla ja tunnetusti kaupankäynti on siirtynyt entistä vahvemmin hypermarketteihin, joten ei tuo nyt mielestäni mikään mainittava saavutus ole.
1 tykkäys
S-ryhmän markkinaosuudesta ja sen kasvamisesta on niin mediassa kuin tälläkin palstalla jauhettu lähes päivittäin. Asiantuntijoiden mukaan Prisman pitäisi olla ihan ylivertainen kilpailijoihin (Lidl, Citymarket) nähden. Mutta niin vain Kesko onnistui Citymarketeilla voittamaan markkinaosuutta, mutta tämä ei siis mielestäsi ole mikään mainittava saavutus? Unohdit muuten mainita, että uusia Prismoja on avattu kaksinkertainen määrä uusiin Citymarketeihin nähden vertailukauden aikana. Mielestäni siis ihan merkityksellisestä asiasta tässä markkinaosuuden voittamisessa kyse, joku lehtihän voisi tästä kirjoittaa raflaavan jutun otsikolla “Prisman markkinaosuuden kasvu taittui”
12 tykkäystä
S-Ryhmän markkinaosuus on kasvanut kovaa vauhtia ja sen meno on kilpailijoihin nähden aivan ylivoimaista. Ylivoima on jo niin suurta, että se antaa etumatkaa myös tuotehankinnan puolella. Ja se taas tekee kilpailussa pärjäämisestä entistä haastavampaa muille toimijoille.
Juu, taisi avautua reilu 20 000 asukkaan ja reilu 30 000 asukkaan pitäjiin uudet kaupat tuolla aikajaksolla. Siellä uuden Citymarketin Vuosaaressa on pelkästään jo melkein saman verran asukkaita kuin noissa pitäjissä yhteensä.
Mutta ei siinä mitään, ei ole mitään syytä ottaa pois Citymarkettien myötätuulelta. Toivottavasti se jatkuu. Ja uudet hyvät kauppapaikat ovat ilman muuta saavutus. Harmi, että se pari vuotta sitten lanseerattu Citymarketin verkkokauppa ajettiin tänä vuonna alas. Toki kun varastot myytiin 60 %:n alella veks, saatiin tämän vuoden raportteihin ainakin lisää liikevaihtoa.
4 tykkäystä
Edelleen Kesko raportoi VOITTANEENSA markkinaosuutta hypermarket-kokoluokassa eli juuri siinä segmentissä, missä kuluttajat haluavat tällä hetkellä asioida (kuten itse aiemmin totesit), joten ei se S-ryhmä nyt niin ylivoimaiselta vaikuta.
Taitaa Vuosaaressa olla noin 40 000 asukasta kun taas Ylöjärvellä ja Valkeakoskella yhteensä 55 000. Voisi siis jopa sanoa, että Citymarket voitti markkinaosuutta kilpailijoiden uusperustannasta huolimatta.
Eiköhän Kesko ajanut Citymarketin käyttötavarapuolen verkkokaupan alas ihan puhtaasti kannattamattomana eikä meidän osakkeenomistajien sitä kannata harmitella.
9 tykkäystä
Tulospuhelussa oli juttua käyttötavaran uudistuksista, vaikka ei nyt suoraan verkkokauppaan liitykään.
9 tykkäystä
Citymarketit ja Prismat eivät ole ainoita hypermarketteja, olkoonkin että tilastoissa mukana oleva Minimani on hypermarketeillaan pikkutoimija. Koska markkinaosuuden voiton suuruudesta ei ole mitään informaatiota, en nyt vielä tuon pohjalta julistaisi Prisman hävinneen markkinaosuutta.
Kokonaiskilpailukyvyn kannalta olennaisinta on kaupparyhmien markkinaosuudet pt-markkinoilla.
Helsinkiläinen hypermarket todennäköisesti toimii kuitenkin hieman eri liikevaihdon mittakaavassa kuin ylöjärjeväinen tai valkeakoskelainen hypermarketti. Semminkin, kun puhutaan vielä tuollaisista keskustasijainnin myymälöistä. Esim. tuo Valkeakosken myymälä sijaitsee Citymarketin välittömässä läheisyydessä ja se cittari tekee liikevaihtoa osastolla kaupungin lähiön supermarket. Ensimmäinen vilkaisemani helsinkiläinen cittari pyörii liki kolminkertaisella liikevaihdolla tuohon nähden.
Kyllä. Epäonnistuneet kokeilut kannattaa ajaa alas. Sääli sinällään, koska kyse oli varsin mukavan asioinnin verkkokaupasta.
1 tykkäys
Ainakin vielä toistaiseksi supermarket-kokoluokka on kuitenkin myynniltään suurempi kuin hypermarketit. Eli pelkkä Cittareiden yhden kuukauden positiivinen pilkahdus ei vielä ole kelkkaa kokonaisuudessaan kääntämässä. Ja kuten aiemminkin kommentoin, niin totta kai jossain vaiheessa Kesko voittaa yksittäisenä kuukautena markkina, mutta sitten kun ollaan kolme kuukautta putkeen voitettu, niin voidaan jo alkaa puhua käänteestä. Kesäkuussa ei tainnut markkinaosuuksissa tulla muutosta.
Paljon puhutaan Cittari vs. Prisma, mutta supermarket kokoluokkaa ei paljon analysoida. Mulla ei siitä nyt tähän hetkeen ole itsellänikään heittää mitään analyysia. Paitsi taitaa hintatasoero olla hieman pienempi kuin hypereissä, Ässän eduksi toki…
2 tykkäystä
Odotetusti Kesko korostaa hypermarkettien merkitystä kilpailussa pärjäämiseksi:
Ja vaikka palstalla kuinka muuta väitettäisiin, laadun ohella Keskon tulee kiinnittää huomiota myös hintamielikuvaan. Ja se yhtiössäkin aivan oikein tunnustetaan.
”Citymarkettien parannuksessa luulisin, että hinnan ja laadun kombinaatio on olennainen. Tietysti hypermarketeissa hinta on tärkeässä roolissa, mutta laatu on se, missä me haluamme erottua”, Rauhala kertoo.
4 tykkäystä
Jorman haastattelua ei vielä taidettu palstalle jakaa:
11 tykkäystä
Hintamielikuva on jo sanana ihan syvältä. Hinta joko on halpa tai se ei ole. Ei kuluttajat ole jotain ääliöitä jotka eivät seuraa markkinaa.
Hinta pitää olla sellainen että se kilpailee aidosti kilpaijoiden kanssa tai sitten palvelutarjooma tai laatu pitää olla jotakin muuta.
Mielikuva/mielikuvitus… Ei sillä vielä pitkälle mennä vaan jotakin muuta pitää tehdä.
Jos katteista ei haluata tinkiä niin laatu pitää olla kohdillaan ja palvelu/valikoima. Tai sityen kilpailijan pitää olla tarpeeksi kaukana omilta hoodeilta.
1 tykkäys
Tunteita ja hintamielikuvia! - Valmennusverstas
"Tutkimukset osoittavat, että kuluttajat harvoin muistavat juuri ostamansa tuotteen hinnan tai muistavat sen huonosti*. Ostopäätökseen vaikuttaa se, minkälaisen tunteen tuotteen hintamielikuva saa aikaan ostajassa. "
Hintamielikuva ja sen herättämä tunne vaikuttavat ostopäätökseen - Ilta-Sanomat
“Väitöskirjan mukaan hinnan herättämä mielikuva ostajassa ja mielikuvan aiheuttama tunne vaikuttavat enemmän ostopäätökseen kuin tarkka hinta.”
20 tykkäystä
Niin varmaan eivät muista mutta jos tutkimuksissa ja vertailussa se halvin on aina LIDL/s-ryhmän putiikki niin siinähän luot jotain hintamielikuvaa.
Joko kilpailaan heidän kanssa hinnalla tai keskitytään johonkin muihin vahvuuksiin.
Kuinka monella kun käyt haastattelemassa niin tulee Keskon putiikeista ensiksi mieleen halpa hinta?
Aika kauan olen tällä alalla taablannut ja joko kannattaa nyt oikeasti valita kilpaileeko hinnalla kilpailijoita vastaan vai jollakin muulla. Itse valikoisin sen laadun, tuoreuden, palvelun, innovatiivisuuden valikoimissa jne… Hintakilpailuun Keskolla ei kyllä ole rahkeita tai sitten katteet minimiin. Ja nyt puhun PT puolen toiminnasta
8 tykkäystä
Juuri näin. Ja onhan näitä tutkittu millaiset numerosarjat synnyttää minkäkin laisia mielikuvia. Tarjoukset ja edulliset vaihtoehdot ovat tietenkin yksi mielikuviin vaikuttava asia, vaikka kuluttaja valitsisikin sen kalliimman tuotteen.
Ei Kesko voi olla hintakilpailun voittaja. Mutta sillä voisi olla selvästi nykyistä paremman hintamielikuvan kauppoja. Ja siihen kai pyritäänkin.
Ei se ole mikään joko-tai-tilanne. Tarkoitus on nimenomaan luoda parempi hintamielikuva ja samalla kasvattaa euromäärää, jonka asiakas kauppaan jättää. Karu totuus on, että ihmiset ovat aika huonoja mihinkään kovin tarkkaan ja laajaan hintavertailuun paitsi joidenkin yksittäisten tuotteiden kohdalla, jotka saattavat vaihdella sen mukaan miten mediassa niistä kirjoitetaan (vrt. kahvin tai suklaalevyn hinta). Veikkaan että suurimman osan tuotteista kohdalla hinta-arvio saattaa heittää kymmeniä prosentteja.
Mutta vaikka hintamielikuva on äärimmäisen keskeinen asia ja Kesko yrittää sitä taklata, ei se siinä ole vielä kunnolla onnistunut ja markkinaosuus on laskenut. Uskon että Keskon kohdalla se laskee nimenomaan hintamielikuvan takia. Ja mielikuvan murtaminen on ison työn takana.
3 tykkäystä
Eikö tänään osavuosikatsauksessa nimenomaan todettu, että markkinaosuutta voitettiin toisella vuosineljänneksellä ja ainakin minun tietääkseni vuosineljännes tarkoittaa kolmea kuukautta eikä yhtä.
1 tykkäys
Tulkitsen tuon tarkoittavan sitä, että erillinen Citymarketin käyttötavaran verkkokauppa lakkautettiin ja jatkossa tilaukset tapahtuvat samasta K-ruoka -verkkokaupasta mistä ruokakin tilataan. Tämä taas tarkoittanee sitä, ettei toimituksia lähetetä kuluttajille Keskon keskusvarastolta vaan kauppojen varastoista normaalien ruokatilausten joukossa/mukana.
2 tykkäystä
Viesti yhdistettiin ketjuun: Omat kokemukset yhtiöistä
Laita lainaus tähän missä todetaan, että K voittanut markkinaosuutta Q2:sella.