Tuli kyllä lunta tupaan oikein huolella! Fenix Outdoorin eilinen tulosjulkistus oli täysi katastrofi!
Fenix Outdoor Q2 2024.pdf (3,2 Mt)
Usko monilla yhtiöön kyllä tällä hetkellä enemmän kuin koetuksella. Fjällräven brändi kannattelee yritystä edelleen, mutta senkin kyky puolustaa yhtiön toimintaa on nyt tiukilla. Käyttökate romahti melkein puolella alas ja USA:n vaikeudet kärjistyi. Q2:n puheenjohtajan mukaan kaikista herkin kvartaali, mutta nyt kun ollaan H1 taputeltu näyttää tulos -0,05€, kun vuosi sitten kun oli jo vaikeaa oltiin sentään 0,83€ plussan puolella. Toki jonkin verran organisaatiossa ollut muutoksia jakelukanavien osalta, mutta isossa kuvassa tilanne näyttää erityisen huonolta, vaikka liian korkeat varastotasot pitäisi pikkuhiljaa olla sulateltuina. Positiivista oli B2C myynnin voimakkuus, mutta se ei ikävä kyllä riittänyt kompensoimaan muuta toimintaa. Yllättävän matala pudotus kurssilla vain 18% eilisestä kirjoitushetkeen, johtunee alhaisesta kaupankäynti volyymista. 585 milj.€ market cäppi vaikuttaa omiin laskelmiin perusteettomalta, jonka takia laitoin omatkin laput myyntilaitaan.
Pitää tulla Fenixin tarinaan selkeä muutos piakkoin, koska muuten ollaan väistämättä Rapalan tiellä.
Toki täytyy myöntää, että markkina ei ole helppo ja myynti on tukevasti korkeampi kuin koronaa edeltävä aika, jolloin etupainotteista hankintaa oli kuluttajilla runsaasti eihän edes laatuyhtiömme Harvia ole päässyt orgaanisen kasvun tielle Suomessa nuista ajoista. Myös Fenixin tuotteet kestää vuosia, eikä hyvää reppua tarvitse kovin usein päivittää.